展示架是門店終端的重要構成，今天我們就來講一講數碼產品展示架怎么設計能吸引客戶眼球？

數碼產品展示架思考點:

1溝通性

數碼產品展示架設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。展架設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產品信息，它要做到這樣幾點：

a. 清晰、簡潔、直觀的；

b. 幫消費者優先考慮；

c. 展架上的信息溝通最多展現三點優先原則。

展架設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，展架設計跟品牌傳達一定要保持一致。同時，在展架P信息溝通點上必須要清晰明確。我們在展架設計的時候 ，特別強調在正面的展架POP上面到底需要出現什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。展架POP上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在展架POP設計工作時，還要有對產品線未來延展規劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發，能夠更好規劃未來產品的品類延展在溝通端也非常的重要。

2獨有性

數碼產品展示架的獨有性非常重要，消費者只會因為產品差異化的獨有性購買你的產品。然而，獨有的差異是由競爭環境探尋的。所以，展架設計在創造獨有的差異點時，必須要看競品。獨有可以是一個符號，可以是一個IP形象，還可以是一個色塊，也可以是一個獨特的造型。我們看到的貨架上琳瑯滿目的商品，雖然每個商品做的都有特點，但你真的能夠區分出來哪個是哪個嗎？所以，展架獨特的符號可以增強消費者對于產品的辨識感，這種辨識感對于驅動購買和產品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以展架所必須具備的獨有辨識性

3延展性

商業包裝設計也必須是可延展的，這里說的延展主要可更換，比如印刷的海報要可以隨便更換，賣點信息等可更換，同時同品牌同系列的數碼產品展示架之間要可延展，如400mm寬度和800mm寬度的展架，在高度，深度，材料，等等上要盡可能的統一，便于同品牌產品數碼產品展示架設計必須要具備極強的裂變延展。數碼產品展示架設計的延展性還表現在，數碼產品展示架基礎元素可以被延展到商品所有的營銷與傳播行動中，數碼產品展示架品牌色代表了它獨特的身份屬性，也具備極強的傳播延展性。所以對于數碼產品展示架設計領域來說，延展性還表現在后續營銷傳播推廣的連貫性上。

4品牌性

在消費者進入展架的可視范圍時，數碼產品展示架設計需要注意六個關鍵點：

a. 使用可識別的品牌元素，并且具備突破性。

b. 品牌的顏色和品類的顏色有明顯的對比。

c. 創造一個色塊，提升貨架空間。

d. 創造一個越大越好的連成整體的牌面，或者相互連接的數碼產品展示架。

e. 使用水平設計造型，統一產品的品牌視覺形象。

f. 平衡好一致性和差異點。

5吸引力

在消費者距離產品三步距離的時候，數碼產品展示架要注意什么？要做到更好辨識到產品對于消費者的溝通要點，在這里面有四個地方要去把握：

a. 清楚地向消費者溝通品牌的利益點和變化之處。

b. 控制數碼產品展示架正面元素的數量。

c. 做到讓消費者方便快捷的找到產品相關信息。

d. 通過其他的元素建立不同品牌數碼產品展示架的區隔性。

同時還需要讓所有溝通信息內容、層級包括SKU的區分明確。重點產品賣點一定要清晰，使消費者能夠更好的去瀏覽到相關信息。

6購買欲

當消費者走到產品近前時，數碼產品展示架就必須要影響到消費者4個核心購買理由，才能讓消費者真正轉變為購買者。

消費者的購買驅動理由是什么？

a. 產品宣稱要簡潔。

b. 產品的不同賣點要做到清晰表達。

c. 產品的情感價值聯系要與目標消費者一致。

數碼產品展示架一定要有核心的溝通利益點，我經常問客戶你的利益點到底在哪兒？你一定要告訴我，核心一定要在數碼產品展示架上表現出來。